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Streichpreise nach der Omnibus-Richtlinie – Recherche

Streichpreise werden generell gerne genutzt, da diese in den Bereich des Neuromarketing fallen. Dort wird diese Werbemaßnahme als Framing bezeichnet. Kurzum, streichpreise triggern die Angst des Kunden, etwas zu verpassen, Personen entscheiden risikobereiter in Verlustsituationen als in Gewinnsituationen. Die Chance ein Schnäppchen zu verpassen, zählt zum „Verlust Framing“. Streichpreise sind also eine besonders effektive PR-Möglichkeit […]

Customer Centricity

Customer Centricity (deutsch: Kundenorientierung oder Kundenzentrierung), tauchte als Schlagwort, das erste mal um 2009 auf und bezeichnet ein unternehmerisches Leitbild, welches sich am Einzelkunden orientiert.Nun sollte man meinen, dass „der Kunde ist König“ ein alter Hut ist. Genauer schreib der Managementexperte Peter F. Drucker schon vor 60 ´Jahren von dieser Philosophie. Aber irgendwie ging diese […]

Amazon – The Winner takes it all! Oder?

Am 5.10.2021 lief auf ARTE die Doku „Auslaufmodell Supermarkt“. In dieser wird der Preiskampf zwischen den großen Supermarktketten im globalen Lebensmittelmarkt, gezeigt. Besonders interessant ist der Ausschnitt zu Amazon und deren Strategie, bzw. Vorgehensweise. Die Doku ist in der Mediathek von ARTE noch bis zum 17.12.2021 verfügbar. (https://www.arte.tv/de/videos/095178-000-A/auslaufmodell-supermarkt/) Gezeigt werden die großen Einkaufsgemeinschaften, die die […]

START-it digital, die Ausbildungsplattform für den Ostalbkreis

STARTit ist und war eigentlich eine klassische Messe rund um das Thema Ausbildung im Ostalbkreis. Die Messe findet 3 mal jährlich in den Städten Aalen, Ellwangen und schwäbisch Gmünd, statt. Initialisiert wurde die Messe im Schwerpunkt von der Agentur für Arbeit und dem Landratsamt. Für die Bewerbung der Messe sorgt das Medienhaus SDZ Druck und [...]

Lieferando – ist der Zenit erreicht?

Die Bestellmöglichkeiten bei Lieferservice-Portalen wie Lieferando, haben in den letzten Jahren extrem zugenommen, der Wettbewerb ist groß, aber auch die Potentiale. Corona wirkte hier wie ein Brandbeschleuniger und trieb die Entwicklung im „Food Delivery Sektor“ an. Mit dem Abflachen der Pandemie, kehrt allerdings auch hier wieder etwas Ruhe ein. Für die Lieferdienste heißt es jetzt […]

Online Marketing ist auch Marketing!

In den letzten Jahren habe ich mit enorm vielen KMUs zum Thema Online Marketing, zu tun gehabt. Außerdem habe ich mich immer weiter zertifizieren lassen und dafür zig Kurse besucht, Webinaren gelauscht und Prüfungen abgelegt. Irgendwie habe ich das Gefühl, dass viele, egal ob Agenturen, Unternehmen, Ausbilder, Universitäten etc. die Begrifflichkeiten Marketing und Online Marketing […]

Wie geht Advertising nach den 3rd Party Cookies (2023)?

Bei Onlinemarketing.de konnte man letzten Monat folgende Subline lesen: „Die Ankündigung zur Verschiebung des Drittanbieter-Cookie-Endes bei Chrome hat die Marketing-Welt in Aufruhr versetzt.“Nun von Aufruhr kann hier wohl eher nicht die Rede sein, eher von einer vorläufigen Entspannung!Eigentlich wollte Google seinen Browser Chrome bis 2022 so weit haben, dass keine 3rd Party Cookies mehr unterstütz […]

Das Problem mit dem Traffic und das Gateway-Modell

Traffic ist zum einen der komplette digitale Datenverkehr, zum anderen die Zugriffe auf eine Webseite. Vergleichbar mit dem Straßenverkehr, es gibt Fahrzeuge (Daten und User), die über Straßen und Autobahnen, verschiedenen Städte oder Gebäude anfahren (große und kleine Webseiten, Shops etc.). Ähnlich wie im Straßenverkehr ist der Traffic im Internet gigantisch. Laut Statistischem Bundesamt sind […]

Click and Collect

Und wieder ein neuer „Heilsbringer“ für den stationären Einzelhandel, der gerade mit Posaunen und Trompeten durch die Medien getrieben wird „Click and Collect“. Hintergrund von Click & Collect Alles begann mit einer Studie von Google in 2014. Dort stellte Google fest, dass 38 Prozent aller Offline-Käufer sich erst online informieren, bevor sie das Produkt im […]

Corona, was bisher in Deutschland geschah.

Corona und seine Folgen, ein Thema, welches uns alle betrifft und angeht. In meinen vorherigen Artikel habe ich das Thema Corona und die wirtschaftlichen Folgen bereits angesprochen, wobei der 2. Lockdown hier zu einer drastischen Verschlimmerung führen wird. Mit diesem Beitrag möchte ich einfach nur den Status Quo erfassen. Wer die anderen Beiträge gerne lesen […]

11 Fragen aus 2020 für 2021!

2020 hinterlässt bei vielen eine Lücke, hervorgerufen durch die Corona Pandemie. Das Leben, wie wir es noch aus 2019 kannten, hat sich in 2020, einschneidend verändert.Aber, der Mensch ist anpassungsfähig, das hat er schon immer bewiesen. Wir haben innerhalb eines Jahres neue Arbeitswelten geschaffen und unser soziales Leben angepasst, zum Guten wie auch zum Schlechten […]

Stationärer Handel und der E-Commerce – 5 Gründe warum der stationäre Handel E-Commerce scheut.

Der Umsatz im Online-Handel wächst und wächst. Laut HDE (Handelsverband Deutschland) lag der B2C-E-Commerce Umsatz bei 57,8 Mrd. Euro in Deutschland. Für 2020 wird das Wachstum noch stärker sein als in den Vorjahren, begründet durch Corona. Aber auch der stationäre Einzelhandelsumsatz stieg in 2019 nach GFK um 0,8%. Dabei darf man aber die Verhältnismäßigkeit nicht […]

So wichtig ist E-Commerce während Corona.

Der Möbelhändler IKEA konnte trotz der Corona-Krise seinen Umsatz (in Deutschland) um 0,9% steigern. Während des Shutdowns mussten 54 IKEA-Möbelhäuser inklusive zugehörige Restaurants schließen. In diesem Zeitraum stieg der Umsatz, über den digitalen IKEA-Shop, von 9,4% in 2019 auf 16,2% im Vergleichszeitraum. Die Zahl der Beschäftigten stieg laut Firmenangaben auf 20.125 Menschen bei voller Bezahlung, […]

Hallo Ostalb – Multiblogger Plattform mit Marktplatz

Ursprünglich als sublokale Plattform für den lokalen Handel in Aalen (aalen-erleben.de) gestartet, öffnete 2019 die Seite für die komplette Ostalb – Hallo Ostalb. Hallo Ostalb ist ein Marktplatz mit Geschichten aus der Region, von Händlern aus der Region, für die Region. Unterstützt werden die Geschichten durch eine redaktionelle Begleitung. Die Basis sind die Händlerprofile, vergleichbar [...]

Der Digital-Führerschein

Zu Jahresbeginn 2020 war die Welt für den Einzelhandel noch in Ordnung. Angesichts steigender verfügbarer Einkommen, einer stabilen Sparquote und einer Rekord-Erwerbstätigkeit rechnete die Branche mit einem guten Jahr. Dann kam Corona und am 18. März gingen schätzungsweise 200.000 Einzelhandelsbetriebe in den Lockdown. So vermeldet z.B. die Textilbranche einen Einbruch von 35% im 1. Halbjahr […]

Mobile Payment könnte so einfach sein!

Wenn da nicht ein klitzekleines Problem wäre! XD Nun, aber erstmal ein paar Hintergrundinfos. Denn das Thema „wie bezahle ich“ ist groß und um alles Wichtige abzuhandeln, reicht hier der Platz nicht aus, daher fasse ich kurz mal zusammen. 2018 stieg der Umsatz über kartengestütztes Bezahlen erstmals über den Bargeldumsatz. 2019 wurden 224,6 Mrd. Euro […]

Wenn die KI das Schreiben übernimmt – GPT-3

Es ist ja nichts wirklich Neues, dass diverse Experten an dem Thema KI arbeiten und zwar am Thema „Software generierte Texte“. Anfänglich eher eine Spielerei, in Form von Frage und Antwort-Spielen, basieren auf Keywords und vorgefertigten Antworten, die passend dazu ausgespuckt wurden. Also die ersten Instanzen der Chatbots. Oder Textgeneratoren, die aus zur Verfügung gestelltem […]

Die deutschen Innenstädte haben ein Problem, Corona hat dies nur beschleunigt.

Seit 2014 arbeite ich, als Online Marketing Spezialist, für den Verlag SDZ Druck und Medien GmbH in Aalen. Diese Tätigkeit bringt einen engen Kontakt zu den lokalen Händlern mit. Zum Einem der Vermarktungstätigkeit geschuldet, der Produktentwicklung digital für lokale Unternehmen, Gewerbeverbände und zum Anderen dem täglichen Mittagessen in den Restaurants der Innenstadt. Aber erst mal […]

Think with Google – Aktuelle Produkttrends im Einzelhandel

Google hat wieder ein neues Spielzeug veröffentlicht, die „aktuellen Produkttrends im Einzelhandel“. Die Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Konsumenten verändern sich in der aktuellen Zeit besonders schnell und unvorhersehbar. Nutzen Sie dieses interaktive Tool, um zu erfahren, wo und wann Verbraucher nach welchen Produktkategorien über Google gesucht haben und auch welche Suchanfragen eingegeben wurden. Die Daten […]

Oculus Quest – Test: All-in-One-VR-Headset

Letzte Woche kam das Päckchen von amazon bei mir an. Darin, ein schwarzer Karton mit einem dezenten Bild der Oculus Quest darauf. Und ich hab mich gefreut wie ein kleines Kind, tja, der Spieltrieb macht´s möglich, egal wie alt man ist. XD Warum eine Oculus Quest? In meinem Artikel vom 29.Dez.2019 „Facebook Horizon – erstes […]

Facebook „Shops“

Aber, bevor ich in das Thema einsteige, zuerst ein paar Fakten, damit alle wissen, von was ich rede. (Wen das nicht interessiert, zur Einrichtung eines Shops auf Facebook – runterscrollen oder hier klicken) Wer nicht lesen möchte, kann sich das Ganze auch als Podcast anhören! https://daur.online/wp-content/uploads/2020/05/facebook-shops.mp3 Was Facebook ist, brauch ich ja nicht erklären, das […]

Corona-Initiative für den lokalen Handel #zukunftschenken auf Hallo-Ostalb.de

Die Corona-Krise stellt uns alle vor riesige Herausforderungen. Ausgangsbeschränkungen, Kontaktverbote, Maskenpflicht, geschlossene Schulen, Kindergärten, geschlossene Geschäfte und vieles mehr. Für den Einzelhandel und die Gastronomie bedeuteten diese Maßnahmen einen schmerzhaften Umsatzverlust.  Damit wir nach der überstandenen Krise unsere gewohnten Local Spots haben, ist das Team von Hallo Ostalb aktiv geworden: Gemeinsam mit den Wirtschaftsförderern der [...]

Corona und der Einzelhandel

2019 war ein Rekordjahr für den Onlinehandel in Deutschland. Die letzten Jahre wuchs der Umsatz im E-Commerce um 3,6 – 4,7 Mrd. Euro pro Jahr, relativ konstant an. Im Jahr 2019 kam es dann zu einem Sprung von 53,3 Mrd. Euro in 2018 auf sagenhafte 72,6 Mrd. Euro in 2019. Damit wären eigentlich rosige Voraussetzungen […]

Corona – So beschäftigen Eltern ihre Kinder.

Ja, Corona ist ein Virus, aber ebenso interessant sind die sozialen Folgen, die durch die Corona Pandemie ausgelöst wurden. Damit meine ich nicht das Thema Homeoffice und Ausgangssperren, sondern das, was uns in den Wahnsinn treibt. Die Kindergärten sind geschlossen, die Schulen ebenfalls. Spielplätze sind Sperrgebiete, Eisdielen haben geschlossen und die Treffen der Kinder mit [...]

Der Coronavirus und seine Folgen

Puh, nachdem das Thema nun langsam ja auch jeden beschäftigt, wird es mal Zeit sich damit genauer zu befassen. Aber nicht mit der Frage was ist Corona etc, das habe ich bereits getan mit einem „Corona Faktencheck“ Artikel auf Hallo-Ostalb, sondern mit den Folgen. Doch dazu erst mal ein paar Zahlen als Grundlage. Coronavirus Infektion […]

Landing Pages – die Mehrwertmaschinen der Leadgenerierung

Wer nicht lesen möchte, kann sich das Ganze auch als Podcast anhören! https://daur.online/wp-content/uploads/2020/02/Landingpages.mp3 Was ist eine Landing Page? Grundsätzlich ist eine Landing Page eine Seite, auf der der Besucher landet. Lol, bei dem Satz muß ich selber lachen, aber diese Weisheit habe ich tatsächlich auf so einigen Webseiten zum Thema Landing Pages gefunden. Also nächster […]

Disruption im Zeitungshimmel

Wer nicht lesen möchte, kann sich das Ganze auch als Podcast anhören! https://daur.online/wp-content/uploads/2020/02/Disruption-im-Zeitungshimmel.mp3 Ich glaube ich brauche nicht zu erwähnen, dass die Welt der Verlage vor 20 Jahren noch das gelobte Land waren. Wer als Arbeitnehmer etz. es in einen Verlag geschafft hatte, war stolz darauf und konnte sich auf eine sichere Arbeitsstelle freuen. Dieser […]

Die Zielgruppen-Insights von Facebook – Zielgruppendefinition kann so einfach sein!

Wer nicht lesen möchte, kann sich das Ganze auch als Podcast anhören! https://daur.online/wp-content/uploads/2020/02/zielgruppen-insights-facebook.mp3 Wer einfach mal wissen will, wie viele Nutzer sich für ein bestimmtes Thema in einer bestimmten Region, interessieren, der sollte mal einen Blick auf das kostenlose Tool “Zielgruppen-Insights” im Werbeanzeigenmanager von Facebook werfen. Und das mache ich jetzt auch gleich mal mit […]

Facebook- / Instagram-Ads schalten mit dem Werbeanzeigenmanager

Wer nicht lesen möchte, kann sich das Ganze auch als Podcast anhören! https://daur.online/wp-content/uploads/2020/02/daur-online-facebook-insta-ads-werbeanzeigenmanager.mp3 Grundsätzlich ein paar Worte zu Facebook-Ads und Instagram-Ads.Es handelt sich hierbei um Anzeigen, die über den Facebook internen Werbeanzeigenmanager eingerichtet und ausgespielt werden können. Im klassischen Sinne gehören diese Ads noch eher zum Push-Marketing (Outbound). Bedeutet die Anzeigen können hier zwar über […]

Auktionsplattform – White Label Lösung für Verlage

Eigene Plattform Eigener Umsatz DIE AUKTIONSPLATTFORM FÜR VERLAGE Wolfram Daur Head of Online Marketing Media Service Ostalb GmbH Ein Unternehmen der SDZ. Druck und Medien Tel.: 07361/594-214 Mail: w.daur@mediaserviceostalb.de Seit 6 Jahren veranstalten wir jährlich eine große Weihnachtsauktion in Zusammenarbeit mit unseren beiden Tageszeitungen und den Anzeigenblättern. Die ersten Auktionen buchten wir über externe Anbieter [...]

Webdesign-Trends 2020

Kucken wir uns doch mal an, welche Webdesign-Trends uns im Jahr 2020 begegnen werden. Zuerst mal zu den Klassikern, die in den letzten Jahren schon Bestand hatten und auch für die nächsten Jahre gelten werden. Responsive Design und Mobile first oder doch Desktop? Klar wieder mit dabei das Responsive Design für Webseiten. In den letzten […]

Facebook Horizon – erstes Social-VR

Facebook lässt 2020 Jugendträume wahr werden, zumindest erschafft FB mit dem Social-VR Horizon die Voraussetzungen dafür.   „Im Jahr 2045 sind viele Bevölkerungszentren der Erde zu Slum-ähnlichen Städten geworden. Um ihrer Verzweiflung zu entkommen, bewegen sich die Menschen in der virtuellen Welt der OASIS, einem Multiplayer-VR-Spiel einer Online-Plattform. In dieser vom Game-Designer James Donovan Halliday [...]

Online Marketing Trends 2020

Das Jahr 2019 neigt sich dem Ende zu. Daher wird es Zeit einen Ausblick auf die möglichen Online Marketing Trends 2020 zu wagen. Das Jahr 2019 hatte ja schon einiges an freundlichen „Überraschungen“ für uns bereit gestellt, die uns auch weiter begleiten werden. Dazu gehört vor allem das Thema DSGVO, Voice-Search, Messenger und Influencer. Die […]

Die SEO-Technik „Skyscraper“ – Mach´s wie die Scheichs.

SEO ist für viele ein Schloss mit sieben Siegeln. Wer also weder die Zeit, Lust usw. hat, sich en détail mit dem Fachgebiets SEO zu beschäftigen, dem empfehle ich die „Skyscraper-Technik“. Natürlich kann man diese Methode in vielerlei Bereichen einsetzen und dem einen oder anderen ist sie bereits bekannt. Die Technik wird von vielen SEOs […]

CPA – es kann nur einen geben, der universelle KPI

In meinem Beruf als Online Marketer, komme ich tagtäglich mit einer Fülle an Zahlen in Berührung. Dazu gehören die klassischen Kennzahlen die wir alle aus Analysetools kennen, sei es nun Google Analytics oder die Statistiken innerhalb der sozialen Netzwerke oder E-Commerce. Nutzer, unique User,  neue / wiederkehrende Nutzer, Sitzungen, Verweildauer, Seitenaufrufe, Absprungrate, Click Trough Rate, […]

Puh, tickt ihr noch richtig? BDZV und VDZ: Verhalten von Google grenzt an modernes Raubrittertum…

Wer das Thema Verlage versus Google verfolgt, muß sich nach der aktuell erschienen Veröffentlichung des BDZV und VDZ, die Frage stellen… tickt Ihr eigentlich noch richtig? Ich erlaube mir hier ein Zitat aus dem entsprechenden Artikel im Presseportal. “Mit großer Irritation haben wir auch eine E-Mail von Google zur Kenntnis genommen, nach der die in […]

Progressive Web App / PWA – One App fits all

Wer nicht lesen möchte, kann sich das Ganze auch als Podcast anhören! https://daur.online/wp-content/uploads/2020/02/daur-online-progressive-web-apps.mp3 Kurz gegooglet und hier kommt schon die Definition von Wikipedia: „Progressive Web Apps sind responsive und per HTTPS übertragene Webanwendungen, die nach dem Grundsatz des Progressive Enhancement die Fähigkeiten der Browser für eine fortschreitende Verbesserung nutzen, wodurch mittels Offlinefunktionalität über Service-Worker, eine […]

Greta Thunberg – spaltet die Nationen, aber warum?

Greta dürfte ja inzwischen ein Begriff sein, an dem man in Bezug auf die Klimadiskussion, nicht mehr vorbeikommt. Hat sie es doch geschafft, die Klimadiskussion neu anzufachen und die Politik gezwungen sich damit auseinanderzusetzen. Dabei spaltet sich die Welt in zwei Lager, die Befürworter und die Leugner und Gegner. Gerade die Greta-Gegner sorgen mit ihren […]

DSGVO – Stand 22.10.2019

Lange habe ich darauf warten müssen, bis endlich mein Lieblings-Youtube-Anwalt Christian Solmecke sich zum Urteil des EuGH äußerte. am 22.10.2019 war es endlich so weit. Hier das Video: Damit sollte jetz klar sein was los ist. Das Cookie Opt-in ist Pflicht. Ältere Inhalte -> Am 1. Oktober 2019 veröffentlichte der Gerichtshof der Europäischen Union folgende […]

Die 9 Grundregeln der SEO Textoptimierung

Für Alle, die vom Thema Optimierung und SEO nicht genug bekommen können, oder einfach nur wissen wollen was man damit so treiben kann. Ich werde mich bei diesem Artikel kurz fassen und das Thema nur stichpunktartig abhandeln, denn das Gebiet ist einfach zu riesig. Vorneweg, in Deutschland hat die Suchmaschine „Google“ einen Marktanteil von über […]

Die Situation der „Digitalisierung 4.0“ in Deutschland – Warum Politik und Traditionsunternehmen es lieber lassen sollten!

Was ist Digitalisierung 4.0 überhaupt? Klar könnte man über das Thema Digitalisierung 4.0 ganze Romane verfassen, das will ich hier aber nicht. Daher nur eine Kurzinterpretation wie ich Digitalisierung verstehe um daran aufzuzeigen, worin die Probleme in Deutschland, meiner Meinung nach, liegen. Nur weil ein Unternehmen eine Fanpage auf Facebook, ein CRM oder eine Webseite […]

Die Geister die ich rief… Trump erschafft einen neuen Riesen.

Wie in meinem letzten Artikel bereits kurz angesprochen, wird sich Huawei sein eigenes Betriebssystem basteln und damit ein mächtiger Gegenspieler zu den Systemen Android und IOs werden. Trump unterschätzt mit seinem Handels-Boykott definitiv die Fähigkeiten der Chinesen. Obwohl eigentlich schon lange offensichtlich, wenn man sich nur mal Alibaba anschaut, welches jetzt schon größer ist als […]

Google untersagt Huawei die Nutzung von Android Diensten.

Hintergrund ist der von Trump ausgerufene Nationale Notstand im Telekommunikationsbereich. Der derzeitig Präsident der USA setzte Huawei auf seine schwarze Liste. Somit ist es US-Firmen untersagt, Ausrüstung etc. von Unternehmen zu verwenden, die ein Risiko für die nationale Sicherheit sind. Hintergrund dieser Entscheidung ist der von Präsident Donald Trump heraufbeschworene Handelskrieg mit China, worin er […]

Klickstarke Überschriften: 11 Tipps für sensationelle Headlines

nd weiter geht´s, mit einem Thema, welches gerne unterschätzt wird, den Überschriften. Deren Relevanz wird nur zu gerne unterschätzt, doch eine gute Headline ist der entscheidende Faktor für Google und den Leser. Daher widme ich diesem kleinen Satz einen gesonderten Artikel. Warum sind Überschriften so extrem wichtig? Der Werbetexter „David Oglivy“ sagte einst: „Im Durchschnitt […]

So schreibst Du erfolgreiche Artikel und Posts – „compelling Content“

So, nun zu meinem Lieblingsthema „Content“. Heute möchte ich Euch zeigen, wie Ihr relevante Inhalte wie Texte erstellt. Dafür beginne ich, wie immer, mit einer kleinen Ausführung zum Thema Google. Ja, ich weiß, manchem hängt Google schon zum Hals heraus, aber es geht halt nicht ohne. Google hat nun mal einen Marktanteil von über 94% […]

Insights: Content Creation für Themenseiten

Heute geht’s mal nicht direkt um Textoptimierung und SEO, sondern um das Thema Content Creation. Also darum, wie man den Inhalt für eine Themenseite definiert und aufbaut, vergleichbar mit einem Redaktionsplan. Dass die Inhalte dann auch entsprechend nach den aktuellen SEO-Richtlinien für die Suchmaschinen und für die Leser optimiert wird, setze ich voraus, daher gehe […]

Was ist der Unterschied zwischen Inbound- und Outbound-Marketing?

Grundsätzlich gibt es im Marketing zwei Methoden über die Werbung ausgespielt wird. Diese Methoden nennen sich „Pull“ und „Push“. Bei „Push“ wird einfach Werbung auf so vielen Plattformen wie möglich geschaltet um möglichst viele User zu erreichen. Mit der Masse der ausgespielten Werbung erhöht sich auch die Chance potentielle Kunden zu gewinnen. Der Streuverlust bei […]

Warum versagen so viele Unternehmen bei der Digitalisierung? – Kurzvortrag

Dieses Jahr werde ich nicht nur mein Skillset im Online-Marketing weiter “schleifen”, sondern auch meine Fähigkeiten als Führungskraft. Dafür hat mir mein Unternehmen eine 6-monatige Weiterbildung gesponsert.Letzte Woche am 15.02.2019 ging´s los mit der ersten Session in Stuttgart. Anbieter ist die “Business Performance Academy – Living Leadership”. Es gibt monatliche Präsenztage und natürlich eine Ladung […]

Warum versagen so viele Unternehmen bei der digitalen Transformation?

Ein Jahr ist es nun her, da fragte mich unser ehemaliger Verlagsleiter, wie man den Verlag digital transformieren könnte. Ich erstellte daraufhin eine Planung zu Digitalisierung. Dabei unterhielt ich mich mit Mitarbeitern des Verlages und nutzte die 14-tägige Arbeitsgruppe „AG-Online“ der Geschäftsführung. Meine Erkenntnisse… in Bezug auf die Geschäftsleitung: Selbstbild und Fremdbild zum Thema „Digital“ […]

#fassdichkurz – meine persönliche Challenge

Linkbuilding

Links sind eines der wichtigsten Rankingkriterien bei Google, gleich neben hochwertigem, holistischem Content. Klar gab es mit dem Pinguin Update von Google ein paar Änderungen, die waren aber auch notwendig. Einfach nur bei irgendwelchen Linksellern shoppen gehen und man landet in den SERPs auf Platz 1, die Zeiten sind vorbei. Warum sind Links so relevant [...]

Digitale Trends bis 2024 – Deutschland droht der Ausverkauf

Ich wage einen Blick in die digitale Zukunft bis 2024. Dafür muß ich kein Zukunftsforscher sein, sondern einfach nur wissen, wo ich Daten herbekomme um Analysen und Prognosen zu erstellen. Eines dieser schönen Tools dafür ist Google Trends. Hier kann ich die Suchanfragen auf bestimmte Begriffe in Punkten 0 – 100 dargestellt lassen. Das schöne [...]

Was ist Content wert?

Einfach gesprochen ist der Content das wert, was der User bereit ist dafür zu bezahlen. Diese einfache Aussage sagt im Endeffekt auch schon alles, worum es im Kern der Frage geht. Das wir nicht die ersten sind, die sich mit dieser Frage beschäftigen zeigt die digitale Disziplin Content Marketing. Inzwischen gibt es auch schon diverse […]

Kennzeichnungspflicht von Werbung bei Influencern ab 50.000 Followern

So, jetzt geht der „Werbekennzeichnungsspaß“ richtig los. Das LG Berlin hat am 24.05.2018 entschieden, Werbung muss als Werbung gekennzeichnet werden. Soweit ja nichts überraschendes, lustig ist allerdings folgendes: Eine Verlinkung zu einer Markenseite, egal ob man das Produkt des Anbieters gekauft hat oder gegen Entgeld zu Verfügung gestellt bekommen hat, ist Werbung. Und Adios, Empfehlungsmarketing, […]

10 Tipps – So erstellst du deine Preise richtig!

Artikel 13 Leistungsschutzgesetz – Der Wahnsinn geht weiter.

Oder… wenn Politiker, die keine Ahnung von der Materie haben, über Dinge entscheiden, von denen sie Nichts verstehen. Damit das nicht weiter auffällt, nutzt die Politik gezielt die WM in Russland. Das Medieninteresse und die Bevölkerung sind durch das Großspektakel abgelenkt, also wird in einer geheimen Sitzung über den Artikel 13 im europäischen Urheberrecht und […]

Aalen-erleben.de

Projekt zur Stärkung der Onlinekompetenz beim lokalen Handel. (Konzept by: Wolfram Daur) Die Hintergründe Ungefähr im Jahr 2008 tauchte ein neuer Trendbegriff in der digitalen Welt auf – „ROPO“. Der Begriff bedeutet „researche online – purchase offline“ oder auf Deutsch, „online suchen – offline kaufen“. Der ROPO-Effekt wurde über eine Studie von Google definiert, die […]

Was bedeutet die DSGVO – Hilfestellung und Umsetzungstipps für Webseiten.

Grundsätzliches: Was ist die DSGVO? Das Thema Datenschutz ist ja nichts Neues. Auch wenn hier durch die Diskussion um die Datenschutzgrundverordnung DSGVO viel Wind und Wirbel entstand. Die DSGVO führt eigentlich nur die unterschiedlichen Datenschutzbestimmungen der einzelnen EU-Länder zusammen und definiert diese in einer Verordnung. Ziel war eigentlich einen europaweit einheitlichen EU-Datenschutz-Grundverordnung zu installieren, das […]

Mobile Content – 7 Regeln zum Erfolg

Am 18. Und 19.4.2018 war das Newscamp in Augsburg. Ein spannender Event, der als Informations-Plattform und “Stelldichein” der Verlagswelt dient. In den zwei vollgepackten Tagen, war eines der großen Themen, das Storytelling auf Social Media Kanälen via Mobile. Dabei waren zwei Vorträge von besonderem Interesse für mich. Der Vortrag über mobile Stroytelling auf Snapchat der […]

Der canonical-Tag als Ranking Instrument!?

Grundsätzlich, was ist der canonical-Tag? Der canonical-Tag (rel Attribut) ist ein Verweis in den Metatags, die im Head einer Webseite zu finden sind. Die Funktion des canonical-Tags dient der Identifizierung einer Originalseite und weist damit die original URL einer Seite, Beitrags o.ä. aus. <link rel=“canonical“ href=“http://www.webseite.de/original-Artikel-URL“ /> Damit dient der canonical-Tag der Vermeidung von Duplicated […]

Sprachassistenten Alexa, Siri und Google Assistant im Vergleich

Sprachassistenten kennt inzwischen fast jeder, sind diese doch schon fest in unsere mobilen Kommunikationszentralen verbaut. Mit dem Smart-Home Hype kam frischer Wind in diesen Sektor und weitere Sprachsysteme machten sich auf den Weg, die Welt zu erobern. Der Vorteil liegt auf der Hand, denn sprechen kann jeder und somit ist uns die Bedienung der Assistenten […]

Heiliger Gral im SEO – „Position 0“ alias „Featured Snippet“

Google hat schon immer versucht, alle von Usern gestellten Fragen so treffend wie möglich zu beantworten. Diesem Ziel hat sich das ganze Unternehmen verschrieben und genau auf diesem Aspekt, also der Relevanz des Suchergebnisses zur Frage, beruht auch der enorme Erfolg von Google. Die diesen Suchprozessen hinterlegten Algorithmen sind teilweise bekannt und werden von Onlinern […]

Was bringt uns 2018 in Sachen SEO?

Das Jahr ist nun bald zu Ende und wie immer fragen sich die Onliner, was kommt Neues auf uns zu in Sachen SEO und Co. Bedenkt man, dass moderne Endgeräte wie das iPhone X einen Sechs-Kern-Prozessor mit 3 GB Ram unter der Haube haben, lässt dies viele Heim-PCs / Notebooks vor Neid erblassen und wohl [...]

Growth-Hacking – mit Keyword-Optimierung den Traffic steigern

Kurz beschrieben ist Growth-Hacking ein Phänomen aus der Startup-Branche. Eigentlich geht es hierbei darum, möglichst schnell Ergebnisse zu liefern, sei es um die Investoren zu beruhigen oder um potentielle Kunden und Reichweite aufzubauen, oder einfach von jedem ein Bischen was. Growth-Hacking gibt es in den verschiedensten Formen, eines ist bei allen Arten aber gleich. Verwendet […]

Der perfekte SEO Content – Part I – technische Grundlagen

Wie der Titel schon sagt, schreibe ich heute mal was zum Thema SEO optimierter Content. Überall hört man zur Zeit Aussagen wie, Du musst nur gute Texte schreiben um bei Google gut zu ranken, das ist aber weit gefehlt. Denn, Google ist eine Maschine, eine Software oder auch teilweise eine KI und die kann nicht [...]

Was macht eigentlich ein Online Marketing Manager?

Immer öfter lese ich die Frage, was ist eigentlich ein Online Marketing Manager und was macht er den ganzen Tag? Damit das ganze nicht zu trocken wird, erst mal ein paar aufmunternde Sprüche zum Thema: Aus den Serps, aus dem Sinn! Was dich nicht abstraft, macht dich nur stärker! Damit ist auch schon ein Tätigkeitsschwerpunkt [...]

Programmatic Advertising / Programmatic buying

Alias “automatische Werbung” Werbeflächen werden nicht mehr manuell für eine bestimmte Laufzeit oder Einblendungen gemietet, sondern nutzerbezogen und individuell für eine einzelnen Ad-Impression gekauft. Im lokalen tritt meist ein Advertiser (Verkäufer) direkt mit dem Publisher (Vermarkter) in Kontakt um eine Werbefläche für eine Aktionen / Angebote zu buchen. Im nationalen Bereich wird der Kontakt zwischen […]

Die Online Marketing Trends 2017

Hier meine persönlichen Top 10 der Online Marketing Trends 2017. Die meisten Trends haben sich bereits in 2016 angekündigt und werden in 2017 weitere Entwicklungsstufen erfahren. Der Treiber der Online Marketing Trends 2017 wird ganz klar „Real Time“ heißen. Alles begann im Februar 2004, als Facebook seine Community startete. Hier waren User erstmals und vollumfänglich […]

DisplayAds optimal einsetzen

Die Studie von rocketfuel (the definitive guide to creative optimization) zeigt, wie sich die kreative Gestaltung auf die Wirkung von Display-Ads auswirkt. Für die umfassende Studie wurden fast 40.000 Banner von 1.076 Werbetreibenden aus 16 Branchen untersucht. Insgesamt handelte es sich um 23,3 Milliarden Ad Impressions zwischen November 2013 und Juni 2014. Zu den wichtigsten […]

Welche Kriterien muss ein gut aufgebauter Newsletter erfüllen?

Grundsätzliches: Ein Newsletter sollte in einem regelmäßigen Zyklus an die Zielgruppe versendet werden. Da Mailings, egal in welcher Form zu den Instrumenten des Dirketmarketings gehören, können sie, idealerweise, anhand der erfassten Daten (Double-Opt-in nur E-Mail-Adresse) personalisiert und individualisiert werden. Eine Abmeldefunktion (unsubscribe-Link) muß in jedem Newsletter enthalten sein. Double-Opt-In als Anmeldeverfahren. Für Mailings besteht eine […]

Google Places ade, hallo Google my Business

Irgendwann im Jahr 2014 hatte Google mal wieder eine Idee. Geboren wurde diese aus den verschiedenen Services, die Google den Unternehmen und Nutzern anbot und einigen Nachforschungen zum Thema Location based Services. So gab es und gibt es immer noch die Google Dienste wie Google+, Local, Google Places und Google Maps. Hier konnte sich der […]

SEA – AdWords Basics

Mit dem vorher genannten Google Konto können Sie auf (fast) alle Leistungen von Google zugreifen. Dazu gehört auch die Keyword-Versteigerung über Google AdWords. Im Gegensatz zu den langwierigen und aufwendigen Maßnahmen der SEO Techniken, können Sie mit Google Adwords schnell Traffic generieren und somit auch Umsätze. Bei SEA dreht sich alles um die Keywords von Short-Tail […]

Suchmaschinenoptimierung SEO – Guideline

Ersteinmal möchte ich mit einer kleine Gliederung der Begrifflichkeiten beginnen. Zum Online Marketing gehört der Bereich des SEM (search engine marketing) dieser Sektor gliedert sich in zwei Schwerpunkte auf, die SEO (search engine optimization), welcher grundlegend onpage stattfindet, also direkt auf der Internetseite eines Seitenbetreibers und SEA (search engine advertising), also die Platzierung von Werbemaßnamen […]

Online Marketing Rockstars 2016 – wir waren mit dabei.

Wir waren mit dabei… am 25.02.2016 bis zum 27.02.2016 fand das Rockstar Festival der OMR in Hamburg statt. In zwei Hallen verteilten sich die kommenden Trends der Medienbranche und es gab eine geballte Ladung an Events. Um alle Stände abzugrasen benötigte man ca. 5 Stunden. Aber das eigentlich interessante an dem Event sind die Masterclasses […]

Disruptive Innovationen

Vor einigen Jahren habe ich mir ein interessantes Buch erstanden, ja, eine echtes Buch, mit Softcover und vielen Seiten zum blättern darin. Dieses Buch hat den charmanten Titel „Der digitale Tsunami: Das Innovators Dilemma der traditionellen Medienunternehmen oder wie Google, Amazon, Apple & Co. den Medienmarkt auf den Kopf stellen“ – Puh, was für ein […]

Gestern war Heute noch Morgen – Futuretrends

Wolfram Daur Online Marketing Manager (2016 offiziell zertifiziert durch Online-Studium zum Online Marketing Manager durch die DEPAK)

Wie erstellt man den richtigen Beschnitt für Druckerzeugnisse?

Ich dachte immer, dass im Jahr 2016 das Thema mit dem Beschnitt bei Druckerzeugnissen endlich mal durch sein sollte. Vor allem, da es zu diesem Thema unzählige Anleitungen im Web zu finden gibt. Aber ich werde jede Woche eines Besseren belehrt. Ja wie praktisch, wenn man eine Online-Marketing-Manager im Team hat, der über 17 Jahre […]

WordPress Themes für 2016 – Magazin und Blog Style

Es muss nicht immer der komplizierte Weg sein, um ein eigenes Theme in WordPress für den Blog oder die Verlagsseite zu bekommen. Es gibt inzwischen unzählige Agenturen, die sich nur damit beschäftigen, solche Themes zu entwickeln. Darunter finden sich auch Layouts, die so manchem Designer die Tränen in die Augen treiben, vor allem, wenn diese […]

Online-Marketing Trends 2016

Entsprechend der Entwicklungen im WWW, Design, SEO und Datenschutz, wird auch der Online-Marketing Sektor nicht von Änderungen ausgeschlossen bleiben. 2015 stand ja schon voll unter dem Motto des Content-Marketings und wird diesen Trend auch so schnell nicht wieder los werden. Zu den Trends in 2015 gehörten auch Marketingautomation, Social Conversion, Online Reputation und das Internet […]

Location Based Services

Seit 2015 ist der Begriff „location based“ in aller Munde und er zählt als das Allheilmittel der Einzelhändler. Unter diesem Mantel schossen im letzten Jahr die unterschiedlichsten Anbieter wie Pilze aus dem Boden. Jede online Agentur und jeder Marketer wollte plötzlich seine Scheibe von diesem Kuchen ab haben. Auch wir von der SDZ haben uns […]

SEO 2016

Auch im Jahr 2016 müssen wir uns auf einen Wandel einstellen. Denn nicht nur im Bereich Webdesign hat dies Aussage „ mobile first“ seine Spuren hinterlassen, sondern besonders auch im SEO Sektor. SEO goes mobile Der AGOF zu folge, die in ihrem Bericht „AGOF Mobile Facts 2015 I“ die mobile Internetnutzung erfassen, lag Ende des […]

Display Advertising

Seit geraumer Zeit machen Aussagen wie „Display Marketing ist tot“ oder „Banner Ads sind nicht mehr zeitgemäß“ die Runde. Hier kann ich nur ein sagen: Der Banner ist tot – es lebe der Banner. Auch weiterhin wird die Bannerwerbung ein fester Bestandteil der Marketingmaßnahmen für Produkte und Unternehmen sein. Allerdings lässt sich eine Gewisse „Bannerblindheit“ […]

Native Advertising

Seite der DMEXCO 2014 ist das Thema Native Ads bei den Agenturen und Publishern in Deutschland angekommen und verbreitet sich seither wie ein Lauffeuer als die neue Werbeform im online Marketing. Diverse Agenturen hatten bereits in den Jahren zuvor regen Kontakt mit dieser Werbeform. Dazu gehört unter anderem die Publisher Focus und Spiegel online, die […]

Die Webdesign Trends 2016

Das Jahr 2016 steht gerade in seinen Startlöchern und schon geht’s weiter. Ich wage heute mal einen dezenten Ausblick in das, was uns dieses Jahr alles erwarten wird und könnte. Mobil optimierte Webseiten – responsive Design 2015 gab es einige Aktionen, die sich auf die folgenden Jahre und insbesondere noch auf das Jahr 2016 auswirken. […]

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